两年把BB霜卖出8亿的极密再攻底妆,这次的杀手锏是跨界

2014年推出两款底妆,两年内销售额突破8亿元,极密对于底妆产品的前瞻与把控由来已久;2016年9月,极密正式升级为全系专业彩妆品牌,定位“时尚设计彩妆”,品牌调性与形象逐渐清晰。

当下,年轻消费者对于彩妆的需求,已经从简单的消费产品转变为更丰富的个性表达,这也要求着彩妆品牌们在产品创新之外,不断展现出品牌的主见与风格。深谙此道的极密,就在近日show出了一场跨界新品的“艺术表达”。


 
8月23日,极密二度联手最具代表性的时尚平台“一尚门”,在时尚艺术新地标广州K11购物中心举办了一场极ME时空派对和雾感持妆气垫粉底液新品品鉴会。这一场融合了彩妆、时尚、艺术的跨界派对,以“KEEP SEXY”为主题,不仅呈现了极密重磅新品——首款专业级气垫粉底液,还以一系列时尚装置艺术,吸引了50多位极密VIP客户、时尚界大V以及数千位消费者的目光。


紧抓IP跨界风潮,创新技术突破底妆界限

近年来,“跨界限量”成为品牌突围的一个有力杀手锏。跨界合作款产品不仅具备高颜值,更自带话题和噱头,更容易为品牌带来高关注度和大流量。CBNbata数据显示,90、95后更愿意购买品牌IP合作款,相较非IP合作款,IP合作款的品牌尝新比例高出11%。

与年轻人玩在一起的极密,此次携手新锐艺术家黄薇推出艺术家限量系列产品。据了解,黄薇是国内知名插画艺术家,其作品曾在伦敦、纽约、波特兰、多伦多和国内等多个地方展出,并参与过奔驰、绿箭、NIKE等多个品牌的设计合作。



此次极密与黄薇的跨界合作,不仅结合了彩妆自身的色彩美学,也用丰富明快的主题艺术插画,将极密品牌“活出自我色彩”的品牌理念清晰诠释。产品所结合的插画主题为KEEP SEXY,作品以“三个我”的沙滩野餐为场景,分别展现“生活艺术家”的日常侧面,呈现“我”的多元化,以不同方式感受当下世界。


除了吸睛的个性表达之外,极密首度推出的这一款专业级气垫粉底液,也蕴含了品牌一贯坚持的高水平“智造”。据了解,该款产品将粉底液的专业品质与气垫便于操作的形态相结合,采用韩国进口原料,涵盖极持妆、高遮瑕、柔雾感三大功效。

颇为值得一提的,是该产品使用的Ultra Fitting Technology贴肤持妆专利技术,这一技术突破气垫类粉底产品持妆与不粘腻的技术壁垒,使底妆服帖度提升60%;同时,该产品还搭配水滴形状的RUBYCELL无菌粉扑,能完美适配女性面部轮廓;对于当下最为流行的雾感妆效,极密也深有研究,利用比普通粉体直径缩小50%的球状微粒达成柔焦亮肤效果。

携手K11与一尚门,链接时尚、艺术、科技

为了让这款兼具创新技术与艺术卖点的重磅新品一炮而红,极密对此次新品的发布会也可谓不遗余力。但从现场看来,与其说这是一场发布会,不如说是一场集彩妆、时尚、艺术于一体的派对,又或者,是一个遵于自我的时尚空间,深度解读着“极ME=极密+自我(me)”的品牌诉求。




为此,极密打造的这一场“极ME时空派对”可谓是三强联手,一方面是极密全新的品牌形象;一方面是广州艺术时尚新地标K11;另一方面,极密联合一尚门打造的装置艺术吸引了成千上万的时尚达人到场打卡。



三方功力加持下,这场时尚派对精彩纷呈:运用全新交互技术的艺术发布墙,让消费者随意选择观看极ME艺术纹理投影与品牌文字的融合;融入了未来感材料的时尚会客厅,让消费者与极密产品进行了有趣的科技交互衔接;主张“时尚更替轮回”的发布廊,展示出极ME持久雾妆的气垫粉底系列以及一尚门的独立设计师秋冬新品……


极密相关负责人透露,此次极ME时空派对将持续到26日,有兴趣的小伙伴可以前往广州K11一睹极密“KEEP SEXY”的芳容。

全方位终端支持,极密欲建立CS渠道底妆引领者地位

如果说极密以创新技术而推出的重磅新品,以及这场艺术感极强的品鉴会,都极大程度地提升了品牌的知名度与时尚感,那么,极密后续为渠道输出的动销政策,将有效让产品迅速落地,提升渠道信心。



据极密品牌方透露,在新品发布不到一个月的时间里,已经有近百位客户订货,并在多个地区开始了打板活动,成绩亮眼。后续,极密还将为客户持续输出强劲的动销措施,赋能新零售,帮助门店拓客引流,拉动业绩飞升。

具体来说,极密将全面启动区域训和系统训,帮助门店培养更专业的销售团队;同时,极密还将开展超过1000场#KEEP SEXY#门店主题活动,从品鉴产品科技、花式体验玩转新品、体验创意互动三个方面进行升级,提升沙龙品质,帮助门店拓客引流。同步将启动彩妆新玩法,结合时尚、艺术和科技,开展针对门店会员的主题彩妆潮趴,给消费者带来全新体验。

此外,极密还将尝试新零售模式,打造微店直播平台,引进微商城小程序,迅速提高门店转化。

从将两款底妆卖出8个亿,到品牌全新升级,再到如今以跨界新品呈现出品牌的全新形象与个性,极密在蓬勃发展的彩妆市场中,依旧显得活力十足。创意新品,加上强劲的终端政策,极密已经朝着CS渠道底妆引领者的宝座出发。